企业回报方案 2 2
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如同 “全国道德模范”那样震撼心灵
踏着“寻找最美乡村 教师 ”的足迹
循着“寻找最美乡村 医生 ”的 心路
“寻找中原最美孝子”又一次出发„„
你我用心发现
寻找中原最美孝子
3 2013 河南电视台
“寻找中原最美孝子”大 型公益活动
企
业
回
报
方
案
河南电视台
3 2013 年 年 3 3 月
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3 2013 河南电视台 “寻找中原最美孝子”大型公益活动
企业回报方案
一、 活动概述
为了贯彻落实党的十八大报告提出的“加强社会主义核心价值体系建设，全面提高公民道德素质”和“建设美丽中国”的指示精神，弘扬中华传统美德，赋予孝文化当代新内涵，河南电视台拟在全省范围内开展“寻找中原最美孝子”大型公益活动。
本次活动以河南省委宣传部、省文明办为领导，河南电视台法制频道等为承办单位，以电视、网络、报纸等现代媒体互动方式，通过深入寻找、发掘、宣传有代表性的河南当代孝子典型，展现他们真实感人的孝行故事和崇高品德，彰显他们的行为导向功能和价值引领作用，颂扬他们所体现的人间大爱和人性光辉，形成全社会弘扬新时期孝文化的良好风尚。
本次活动同时也为总冠名等联合举办的企业机构提供一个展示公众形象、传达道德力量、提升文化实力的良好平台和渠道，通过“寻找中原最美孝子”大型公益活动这个社会认同性、公民参与性最强的载体，将为中原儿女乃至全国人民留下传承后代的文化遗产，让美德的践行者和企业一起成为道德楷模，成为河南人的骄傲，中原人的自豪。
本次大型公益活动将为培育和践行社会主义核心价值观，加强我省精神文明建设，增强中原经济区软实力，构建和谐社会提供强有力的思想道德保障。
二、 举办单位 和 活动机制
主管部门：河南省委宣传部
河南省文明办
主办单位：河南电视台 承办单位：河南电视台法制频道
协办单位：河南省老龄委，河南省委老干部局，河南省总工会，共青团河南省委，河南省妇联，河南省民政厅及知名爱心助老企业等。
支持媒体：中央电视台，中国发展网，法制日报，搜狐视频，新浪微博，新浪河南，河南文明网，河南卫视，河南电视台法制频道、新闻频道等，映象网，河南日报，大河报，东方今报，郑州日报，商都网等。
组织机构：设立“寻找中原最美孝子”大型公益活动组委会，聘请有关领导、专家学者、知名人士、企业家等组成组委会，设立组委会名誉主任、组委会主任、组委会副主任和组委会委员等若干名。
署名方式：联合举办本次活动的企业和机构分别有总冠名、承办、协办、鸣谢等几种方式，总冠名、承办、协办企业和机构的有关领导出任本次活动的组委会副主任或委员、顾问、策划等，总冠名企业则享有“2013 河南电视台‘×××’（企业名称或品牌名称）‘寻找中原最美孝子’大型公益活动”的活动名称冠名等待遇（细则见后）。
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三、 活动主题
你我用心发现，寻找中原最美孝子。
别爱的太迟，常回家看看。
给父母心灵依靠，陪他们慢慢变老。
四 、 活动内容
本次大型公益活动内容包括：
1．“寻找中原最美孝子”事迹与稿件征集大赛； 2．“寻找中原最美孝子”摄影大赛； 3．出版“寻找中原最美孝子”事迹文集、画册、光盘； 4．用企业扶持的资金帮助“中原最美孝子” 完成一个愿望； 5．邀请省内外书法家书写“二十四孝”内容，建造“二十四孝主题碑林”； 6．举办“寻找中原最美孝子”大型公益晚会。
五、 颁奖晚会明星演员阵容：
1．中央电视台著名主持人白岩松、李梓萌主持颁奖典礼； 2．著名歌唱家阎维文演唱《母亲》、《祝妈妈长寿》； 3．著名歌唱家吕继宏演唱《白发亲娘》《我像雪花天上来》； 4．著名歌手蔡国庆和陈红演唱《常回家看看》； 5．著名青年歌手刘和刚演唱《父亲》； 6．超女歌手纪敏佳演唱母亲节公益歌曲《思念地平线》； 其他参演明星演员视时间和档期而定。
六、 活动计划和 时间安排
（一）2013 年 3 月至 4 月，经过筹备确定一个具体日期举办“寻找中原最美孝子”大型公益活动启动仪式，同时河南文明网、河南电视台法制频道网站“寻找中原最美孝子”大型公益活动专题启动。
（二）2013 年 4 月至 5 月，海选阶段，由河南文明网、河南电视台法制频道网站筛选出 50 名事迹典型，提交组委会核准。
（三）2013 年 5 月至 6 月，复选阶段，按照网友投票 40%，组委会评分 60%的权重对入围者进行排序，最终确定前 20 人，同时由组委会安排河南电视台记者拍摄人物专题片。
（四）2013 年 6 月下旬，决选阶段，由组委会名誉主任、组委会主任和副主任等共同在复选入围的前 20 人中确定 10 人为“中原最美孝子”，其余 10 人为“中原当代孝子”。
（五）2013 年 6 月末颁奖晚会举行，同时公布摄影大赛、征文大赛获奖者并颁奖；
（六）2013 年 7 月，“二十四孝主题碑林”落成。
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七、 全方位的宣传策略
（一）新闻媒体 1．国家主流媒体的关注、参与、宣传、报道和浏览； 2．全省范围强势媒体全面、持续报道达 3 个月之久，相当于平时广告费用价值的数倍； 3．河南主流媒体、河南电视台法制频道及其他频道全程跟踪报道，超过 50家主流报刊、网站对活动进行新闻、专题、花絮宣传，随时发布活动动态。
4．其中，大河报，东方今报，郑州日报，映象网，商都网与河南电视台法制频道是战略合作媒体，在整个活动期间进行全方位深度报道，评选出的优秀摄影作品、优秀征文、评选结果等将以冠名和协办企业专栏的形式在上述媒体上连续报道和刊登，持续为活动宣传造势，迅速提高本次活动在公众中的认知度和影响力，让“最美孝子”的事迹深入人心，成为公众学习和效仿的楷模，引导良好的社会风尚。
（二）印制 DM、宣传画等进行宣传
分期印制 DM（快讯广告）并制作光盘 DVD、纪念画册具名宣传，并将在全国公开发行，持续造势。
（三）户外广告发布 在全省主要城市（如入选“最美孝子”的所在地等）主干道进行户外广告宣传，户外广告牌不下 500 平米，平均每天阅览量可达 50 万人次。
（四）丰富有效的公关活动 召开新闻发布会、研讨会等系列活动，并借助名艺人和媒体进行造势。
八、 总 冠名企业 的 回报
冠名金额：3 30 00 万元
。
（一）活动冠名回报 1．本次活动的任何宣传方式和渠道都将以冠名企业的名称为前缀出现，宣传效果极佳； 2．冠名企业领导人可担任组委会副主任，可多次参与媒体发布和有关活动，连续多角度详细报道； 3．为冠名企业代表做人物专访，并在主流媒体做企业宣传，直接造势； 4．活动制作的光盘 DVD、纪念画册等冠名宣传品，主要篇幅表现冠名企业有关图片、简介和标识（内页大十六开一版企业形象、图文专访等），并为企业回赠光盘、画册 500 套，在全国公开发行； 5．国家及省内外有关电视、纸媒、网站等媒体的报道； 6．河南卫视及法制频道、新闻频道等全程报道，播出新闻发布会及相关纪录片、人物专访、冠名企业专题等； 7．录制并播出颁奖晚会，片尾出现冠名企业独家播出字样； 8．颁奖晚会上主持人口播“本次活动感谢冠名企业的大力支持”； 9．促进企业与新闻媒体建立良好的公共关系，节省数倍于平时的广告费用； 10．在“二十四孝主题碑林”镌刻总冠名企业的功德。
（二）其他媒体宣传回报 1．所有户外广告显著位置标明“寻找中原最美孝子”大型公益活动冠名企
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（三）活动现场广告宣传回报 1．在包括新闻发布会、采访、晚会等所有有关的活动现场，所有的宣传资料，均冠以企业名称及标识（企业可另备宣传资料、手袋等）； 2．邀请冠名企业代表出席新闻发布会，并展示冠名企业标识及产品； 3．设立冠名企业广告牌及宣传品； 4．在活动现场，由颁奖主要嘉宾对冠名企业特别鸣谢； 5．冠名企业的产品可作为此次活动的唯一指定产品； 6．冠名企业领导可单独与相关领导、演员、艺术家等合影，并参与集体留影，成为永久的精神财富； 7．冠名企业领导人作为颁奖嘉宾出现在晚会显要位置； 8．冠名企业领导人可在活动现场发言，接受多家媒体采访； 9．本次活动所有奖项、纪念品上均冠以冠名企业名称及标识。
九 、 协 办 企业的回报
协办 金额：
100 0 万元 。
协办回报条件：
1．在本次活动发布的所有广告显著位置标明协办企业名称及标识； 2．省内外媒体的活动跟踪报道宣传中均出现协办企业字样； 3．印制不少于 10 万份 DM 单张，进行不下 3 个月的活动报道，不低于 500平米的户外广告，平均每天阅览量可达 50 万人次； 4．协办企业可在产品包装及广告中标注协办字样； 5．参加新闻发布会等系列活动并在显要位置展示企业名称和产品标识； 6．在活动现场，由颁奖嘉宾对协办企业特别鸣谢； 7．协办企业产品可作为此次活动的指定用品； 8．协办企业领导人与相关领导、演员艺术家合影留念； 9．制作活动光盘 DVD、纪念画册等，显示协办企业有关图片、名称和标识并为企业回赠光盘、画册 200 套； 10．河南电视台相关频道全程报道，协办企业代表作为嘉宾出席颁奖晚会，尾片并特别鸣谢。
十、活动举办地的回报
金额：5 50 0 万元 。
回报条件：
1．在本次活动发布的所有广告显著位置标明举办地基本信息； 2．印制 DM、相关活动报道和户外广告； 3．举办地可在当地举办与本次活动相关的推介活动； 4．参加新闻发布会等活动并在显要位置展示举办地基本信息； 5．在活动现场，由颁奖嘉宾对举办地特别鸣谢； 6．举办地领导人与相关领导、演员艺术家合影留念； 7．制作活动光盘 DVD、纪念画册，显示举办地名称和标识并为举办地回赠光盘、画册 100 套；
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十一、 鸣谢企业的回报
金额：2 20 0 万 元。
由活动组委会与赞助方另行协商回报条件（原则上选择上述回报条款中的五种方式作为宣传回报条件）。
十二、 活动期间及后续安排
在下列本次活动举办期间和后续的宣传、延展活动中，均可出现总冠名等相关企业的名称或标识：
1．数十家中央和省内外知名网站、平面媒体、通信网络、直投广告等也同时对本次公益活动进行全方位宣传推广。
2．河南电视台相关频道反复播出本次公益活动的系列励志短片，集中播出本次活动的纪录片，挖掘活动幕后感人的细节和故事。
3．举办“最美孝子事迹报告会”等相关公益活动，继续扩大影响。
4．用企业扶持的资金帮助入选的 “最美孝子”实现他们孝行的一个美好愿望； 5．在组织书画家题写碑林内容并举办碑林落成仪式后，组织各界人士参观学习，使之成为中原孝文化的亮点。
6．成立由通过本次活动相识相知的河南各界爱心人士、孝贤模范参加的联谊会，让孝行进一步得到弘扬。
7．打造一支“感恩、孝亲、励志、公益”的义工团队，扩大本次活动的影响，让践行孝道、弘扬美德成为全社会的共识和自觉行动。
河南电视台法制频道
3 2013 年 年 3 3 月