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星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案 本文简介：星耀泉城万达之夜——万达“8号公馆”豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案目录：一、网络公关传播目标二、网络公关传播策略三、网络公关传播规划四、网络公关传播效果预估五、传播媒体范围列表一、网络公关传播目标通过网络公关传播，引爆全网对活动的关注，提升项目知名度、项目活动影响力，最终助力营销活动开展。二、
星耀泉城万达之夜8号公馆豪宅王者鼎献全城网络公关传播执行方案 本文内容：
星耀泉城
万达之夜——万达“8号公馆”豪宅王者鼎献全城
网络公关传播执行方案
目录：
一、网络公关传播目标
二、网络公关传播策略
三、网络公关传播规划
四、网络公关传播效果预估
五、传播媒体范围列表
一、
网络公关传播目标
通过网络公关传播，引爆全网对活动的关注，提升项目知名度、项目活动影响力，最终助力营销活动开展。
二、
网络公关传播策略
明星事件炒作：全网炒作此次明星事件营销，采用口碑舆论引导的方式高调炒作济南万达8号公馆项目，以曝光、八卦、评论等多策划角度进行传播，借助明星的社会影响，借力进行感染性病毒营销冲击影响大众，造成轩然大波，引爆项目关注。
圈层营销：针对目标客群圈层较为关注的地产、金融、投资等网络平台，进行事件信息、项目信息在圈层范围的精准传播，精准传达事件信息及项目优势，引发目标客群兴趣、关注乃至购买意向。
三、
网络公关传播规划
传播周期：5月23日-6月10日
总计14天
预热传播期
活动前一周开始进行活动预热，及活动信息曝光，吸引受众关注，为活动引爆奠定网络基础。
Web1.0正面放声
精选娱乐类优质新闻媒体，采用明星角度对活动进行新闻曝光。
PR
NEWS新闻——
新闻角度：媒体曝光明星动态
标题示例：
明星线——《杨坤将携手马艳丽等众美女明星亮相泉城》
项目线——《万达8号公馆即将鼎献泉城
势将引领豪宅新航标》
作用：
先期发布明星动态信息，调动粉丝、大众对明星到来的关注，为后续活动信息传播奠定关注基础。
发布媒体：门户类、娱乐类、地方类等主流新闻媒体。
Web2.0口碑舆论引导
在一些目标受众较为集中的知名网络平台（论坛/贴吧/问答/百科等）进行传播，采用口碑舆论引导的方式对明星来济南进行高调炒作，以爆料、关注、评论等多策划角度进行传播，用震撼性的话题吸引粉丝、大众、及目标受众关注，调动对后续活动的好奇及吸引。
BBS论坛——
标题示意：
娱乐线——《济南机场惊现疯狂拍照粉丝，马艳丽花容失色》
项目线——《顶级盘点大猜想，济南还找王者TOP5~~》
作用：制造线下炒作事件，利用大众八卦猎奇心理进行炒作，大范围曝光事件，抓取粉丝、大众眼球，使关注视线在近一段时间内集中在马艳丽身上。为后续事件、话题传播奠定基础，同时借势对活动及项目进行信息植入。
发布论坛：娱乐类、地方类、八卦类、杂谈类等论坛版块
百度百科
作用：建立项目百度百科，为项目树立官方标准化定位网络词典标签。
WIKI问答平台
标题示意：
【问】听说最近要有好几个明星来济南，谁给详细说说去哪能见到？
【答】他们是来参加5月28号的济南万达8号公馆活动的。好多明星参加，比如杨坤,王诗晴,马艳丽等等。
作用：通过问答的方式传播项目活动信息，吸引后续关注。
发布位置：百度知道等主流WIKI问答平台
曝光传播期
对活动现场盛况进行实时报道，将明星动态与活动信息相结合。
一方面对明星现场动态进行曝光，继续吸引大众视线，另一方面在目标客户圈层中进行项目信息传递，吸引目标客群关注。
PR
NEWS新闻——
标题示例：
项目信息展示告知线——《济南万达8号公馆豪宅王者鼎献泉城》
作用：通过主流媒体曝光项目及活动详情，对项目进行
发布媒体：门户类、房地产行业类、地方类等类别媒体
BBS论坛——
标题示意：
八卦线——《杨坤为豪宅“献身”泉城，粉丝豪言力挺坤哥到底~~》
项目线——《亲历，济南超级豪宅震撼活动现场，明星争相围观~~》
作用：通过对明星言论的犀利评论，吸引大众关注，嵌入式渗透项目活动信息，曝光项目优势。
发布论坛：八卦类、杂谈类等主流BBS站点
VIDEO视频
通过视频的方式，以明星为核心人物，直观化、视觉性传播嵌入活动现场亮点，生动展示活动盛况。
标题示意：
现场视频线——《万达8号公馆力邀杨坤等一线明星鼎献泉城！现场激情四射~~》
网友自拍线——《亲历，万达8号公馆活动现场，盘点明星雷人举动~》
发布在：优酷、土豆、酷六等主流视频网站，借助视频门户影响，提升活动关注度
十万级粉丝微博——
选择明星在活动现场的精彩场景，在济南万达8号公馆新浪官方微博进行现活动图文结合发布（文字部分嵌入展示活动信息），并选取十万级粉丝关注的微博进行转发，迅速提升活动影响力及项目认知度。
话题示意：
明星豪宅对对碰，什么样的明星就应该配什么样的房子，大家来说说你严重这些明星适合哪些豪宅（图）
发布位置：济南万达8号公馆发布，娱乐类、地产类、财经类十万级以上新浪微博及地产类、财经类等相关微博群转发信息
续热传播期
针对此次活动进行全方位盛况展示，站在行业的角度评述活动对项目品牌带来的提升作用、受众影响及地产营销思辨。
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NEWS新闻——
标题示例：
明星线——《杨坤王诗晴等同时亮相济南万达8号公馆明星价值夜》
项目线——《万达8号公馆：再写泉城豪宅传奇》
作用：通过大众对明星的关注，深入曝光活动详情，提升活动影响力及项目知名度。
发布媒体：门户类、娱乐类、房地产行业类、地方类等类别媒体
BBS论坛——
标题示意：
八卦线——《偷拍：马艳丽济南活动强搭富商样俊男》
爆料线——《内部绝密爆料王诗晴济南期间行踪（细到睡觉）》
活动线——《济南万达8号公馆各行业顶尖明星云集畅谈行业价值》
作用：
从现场活动中选取话题点吸引大众关注，嵌入式渗透项目活动信息，提升活动影响范围及项目曝光度。
发布论坛：八卦类、杂谈类、地产类等
明星粉丝群贴吧——
标题示意：
八卦线——《全程跟踪，杨坤携马艳丽济南一日游，疑似买豪宅~~》
爆料线——《内部绝密爆料，杨坤、马艳丽济南豪宅大曝光》
作用：
从现场活动中选取话题点吸引大众关注，嵌入式渗透项目活动信息，提升活动影响范围及项目曝光度。
发布论坛：杨坤、王诗晴、马艳丽等明星百度粉丝贴吧。
传播全程
搜索引擎优化:
通过太立德仁独有的推客系统，全程进行优化搜索引擎优化工作。
经过对“济南万达8号公馆”与活动信息的关联优化，大范围曝光的项目形象，并以丰富而饱满的舆论量占领各大搜索引擎大部分的版位。从而扩大活动影响力、项目品牌知名度。
四、
网络公关传播效果预估
通过14天网络公关传播，我们
将传播：
1、
新闻：
撰写数量：3篇，
发布总量：不低于30篇次（每篇指定发布10家媒体）。
选择活跃度人气度高的知名网站进行指定发布。
2、
论坛贴
撰写数量：3篇；
发帖总量：不低于24篇（每篇论坛帖指定发布8家论坛）
回帖量：不低于720篇
（每帖维护引导30篇）
执行效果预估：
主题单贴预估浏览量1,000~1,500左右。
（主题帖的创意以及论坛自身情况可能会对浏览量产生影响）。
3、
垂直关联社区
关联性BBS筛选方式：关键词搜索
SEO优化关键词：
“济南万达8号公馆”
关键词设置：房产、财经、娱乐、生活、八卦、杂谈等
关联性BBS数量：1,500家
发帖数量：
1,500家分类垂直关联社区BBS，每家发帖6篇，共6篇帖子，
共计9,000篇。
预计浏览量：关联社区单贴周期性浏览量平均在20个左右(经验值)，月度总浏览量预估为：9,000X20=180,000次左右（所推广的产品和主题帖的创意会对浏览量产生影响）。
关联社区BBS不做重点维护，不做回帖统计
4、
视频：
发布数量：2篇
发布总量：不低于10篇次（每篇发布5家主流视频站点）
维护量：不低于300次
（每视频维护30次）
执行效果预估：视频单条预估浏览量1000~1500左右
5、
百度百科
发布数量：1个
在百度百科平台搭建“济南万达8号公馆”品牌标签，实现品牌标杆形象树立，并对其进行有利传播。
6、
明星粉丝群贴吧
发布数量：1套
发布范围：窦文涛、杨坤、马艳丽、王诗晴、傅琰东五位明星百度粉丝群贴吧
7、
官方微博信息转载
发布数量：转发1条
转发总量：不低于1000条（每条平均被自然粉丝互动转发100条）
自然评论量：不低于100条
8、
知识问答平台：
撰写及发布数量：1套（提问及回答）
发布平台：百度知道
五、传播媒体范围列表
新闻媒体列表（每篇新闻从以下25个媒体中随机选取10家进行发布）
门户类：
腾讯、凤凰、新浪、北青网、中青网、中华网、中国网、新华网、雅虎、21CN、TOM网
娱乐类
华龙网娱乐、红网娱乐、粉丝网、大旗网、中国娱乐网
房地产行业类
新浪乐居、搜房、亿房网
地方类
中国山东网、山东新闻网、齐鲁网、大众网、半岛网、舜网
论坛媒体列表（每篇论坛帖从以下29个论坛版块中选取8家进行发布）
房产类
焦点房地产-谈房论市、天涯虚拟社区-房产观澜
、21cn-房产论坛
、网易-楼市热点、亿房网-亿房议房
、搜屋网-房产论坛
娱乐类
百度贴吧-娱乐八卦、丝网-粉丝论坛、网易-超级爆料、新浪论坛
-娱乐八卦
、ChinaRen-娱乐、Tom社区-八卦追踪
、西陆网-西陆娱乐、凤凰网-娱情爆料
杂谈类
雅虎论坛-社会杂谈、凤凰网-锵锵杂谈、男人帮-杂谈帮、北京论坛-谈天说地、chinaren
-闲聊区
财经类
新浪论坛-财经论坛
、天涯虚拟社区-经济论坛、网易论坛-财务论坛、搜狐社区-财经社区、西陆网-西陆理财
地方类
搜狐社区-泉城济南、网易论坛-山东、西祠-济南、百度贴吧-济南、天涯虚拟社区-济南
视频媒体列表（从以下6家视频网站中随机选取5家进行发布）
优酷网、土豆网、新浪视频、酷六网、六间房、激动网
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