报告--节庆活动对旅游地及影响及思考 本文关键词：节庆，旅游地，思考，影响，报告
报告--节庆活动对旅游地及影响及思考 本文简介：摘要：节庆是每个地区特有的资源，是以民俗、历史和文化、传统的节日等为主题，自发或是由政府组织的大型庆祝活动。节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，是一种可以提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特
报告--节庆活动对旅游地及影响及思考 本文内容：
摘要：节庆是每个地区特有的资源，是以民俗、历史和文化、传统的节日等为主题，自发或是由政府组织的大型庆祝活动。节庆旅游是指以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品，是一种可以提高区域的知名度、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经济合作、带动区域经济发展的特殊旅游形式［1］。
伴随着经济全球化和世界一体化进程的加快，旅游业在全球范围内得到了快速发展。我国是一个旅游资源非常丰富的国家，旅游业具有广阔的发展空间。20世纪60年代，旅游节庆作为一种新的形式旅游在世界大范围内开展。旅游节庆活动如火如荼，尤其在国内大做文章，是有其必然性的。改革开放以来，随着人们外出旅游的日益频繁，旅游经历的迅速丰富，消费者已不满足于走马观花的形式，而更加重视参与性强、娱乐性高的动态旅游项目。为了满足消费者的需要,各地纷纷开拓新的旅游项目。节庆旅游成为普遍采用的形式之一。旅游节庆活动以其独特的形式逐步成为游客旅游的侧重点，巨大的发展潜力使之成为各地旅游景点发展旅游业、振兴当地旅游经济的重要形式，并以其独特的文化内涵，丰富的地方特色成为旅游业的又一亮点。在以经济建设为中心的当代，适当合理开发旅游节庆活动，符合时代要求。节庆活动能产生较强的轰动效应，能大幅度提高旅游目的地的知名度，促进旅游消费的增长，并且能够带动相关旅游产业的发展。一些优秀的节庆活动对于该景点及周边相关旅游产业的发展都有着至关重要的意义。依赖旅游景点当地的资源优势、产业优势、体现地域的风貌，结合当地的实际情况开展了有声有色的旅游节庆活动，活跃了当地群众的精神文化生活，并促进了当地旅游经济的发展。本文即以灵山胜境为例对节庆活动对旅游地的影响进行了初步的分析和思考。
关键词：节庆活动、知名度、重要形式、相关产业、影响
Abstract:
The
festival
is
a
unique
resource
for
each
region,based
on
the
theme
of
folklore,history
and
culture,traditional
festivals
which
is
spontaneous
or
organized
by
the
government
.
Festival
tourism
refers
to
some
kind
of
public
celebrations
with
distinct
sexual
themes
developed
as
a
tourist
attraction
of
a
modern
new
tourism
products,is
a
way
to
increase
the
visibility
of
the
region,the
spread
of
regional
culture,shaping
regional
tourism
brand,promote
foreign
economic
cooperation
and
promote
special
forms
of
tourism
development
of
regional
economy
[
1
]
.
Along
with
the
acceleration
of
the
economic
globalization
and
the
process
of
integration
in
the
world,tourism
on
a
global
scale
has
been
developing
rapidly.
Our
country
is
a
country
which
tourism
resource
is
very
rich
and
tourism
has
a
broad
space
to
develop.
1960s,tourism
festivals
as
a
new
form
of
tourism
in
the
world
to
carry
out
a
wide
range.
Tourism
festivals
in
full
swing,it
is
necessary
to
have
some
influence
in
the
country.
Since
the
reform
and
opening
up,the
more
people
travel,the
more
experience,consumers
are
no
longer
satisfied
the
form
of
cursory,and
pay
more
attention
to
tourism
projects
of
high
participation
and
entertaining
dynamic.
In
order
to
meet
the
needs
of
consumers,all
regions
have
to
develop
new
tourism
projects.
Festival
tourism
has
become
one
of
the
commonly
forms
to
be
used.
Tourism
festivals
in
its
unique
form
gradually
become
the
focus
of
tourist
travel,its
great
development
potential
to
become
a
form
to
develop
tourism
and
the
local
economy,its
unique
culture
and
rich
local
characteristics
become
another
highlight
of
the
tourism
industry.
In
taking
economic
construction
as
the
center
of
the
contemporary,appropriate
and
reasonable
development
of
tourism
festivals
meets
the
requirements
of
the
times.
Events
can
produce
a
strong
sensation,can
greatly
improve
the
visibility
of
a
tourist
destination,promote
the
growth
of
tourism
consumption,and
can
promote
the
development
of
tourism
-related
industries.
Some
excellent
festivals
have
a
crucial
importance
for
the
development
of
the
surrounding
attractions
and
tourism
-related
industries.
Dependent
on
local
resources
of
tourist
attractions,industrial
advantages
and
the
region
s
outlook
to
combine
with
the
actual
local
conditions
to
carry
out
impressive
tourism
festivals
to
active
cultural
life
of
the
local
people,and
to
promote
the
local
tourism
economy.
This
article
is
a
preliminary
example
to
analysis
the
impact
of
Lingshan
tourism
on
the
festival.
Key
words:
Festival
activities
、Popularity
、Important
forms
of
、Related
industries
、
Influence
节庆活动对旅游地的影响及思考—以灵山胜境为例
一、
节庆活动的主要特点
（一）、节庆的概念与分类
节庆旅游活动是指在一定区域范围内对旅游产生吸引向性,经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动的总和(包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动),这些活动往往规模不一,在特定区域内定期或不定期的举行,且围绕特定的主题开展丰富多彩的旅游项目,以其独特的形象吸引大量区域内外的游客,从而提高旅游目的地的知名度,并产生效果不等的轰动效应。旅游节庆本身是一种节日庆典和文化活动，开发以后确实成了一种旅游资源。所以旅游节庆应该是两者兼备，更倾向文化活动的特点。可见,节庆旅游是推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展的重要载体。因此旅游节庆是文化活动，旅游节庆是一种旅游资源。旅游节庆兼备旅游资源和文化活动的特点。
节庆活动依据不同的划分标准有不同的分类方式，大体可分为以下几种类型：
1.民俗型：这类节庆活动主要以传统民俗活动为内容吸引游客，灵山胜境的“迎新撞钟”活动每年都能吸引数以万计海内外的游客，正是因其别具一格的文化内涵。此类节庆作为一种周期性的民俗传承活动，因其带有明显的人为因素，文化的色彩十分浓厚。节庆活动的形成与发展同时也与当地所处的地理环境、生产状况、生活条件、文化内涵有着密切的关系，如各地的文化节、开渔节、啤酒节、花卉节、美食节等。这一类节庆活动往往带有地方特色。灵山的“浴佛节”和正在筹备的“佛诞节”就是当地地理环境与文化结合的有效诠释。最初的节庆策划直接源于对传统节庆的重新包装，或者依靠举办地特有的巨大经济、社会、文化效应为举办地带来的效益。
2.
商务型：随着经济全球化和世界一体化，跨国公司的迅速发展不断壮大,企业合作趋势的日益加强,各种商务、会议活动数量不断增加,随之带来的大量客流已受到极大的重视,并出现了不少商务、会议旅游目的地。如海峡两岸农产品交易会、广交会等都属于此类。这种节庆活动拥有高消费的特点，对旅游地的经济发展有较强的促进作用。灵山梵宫项目的建设就是迎合此类活动的体现，佛教盛会及各种国际会议的举办地都能为景区带来可观的经济收益。
3.文化体育类型：以各种展览、竞技体育、电影节等为载体，在短时间内吸引大量游客，迅速提升知名度。其中以北京奥运会、上海世博会、柏林电影节为典型。
（二）、节庆活动的发展及现状
节庆是每个地区特有的资源，是以民俗、历史和文化、传统的节日等为主题，自发或是由政府组织的大型庆祝活动。20世纪90年代，节庆旅游开始受到人们的重视，并不断的开发，使之得到了巨大的发展，在众多的旅游形式中，节庆旅游已慢慢成为不少地方旅游业的支柱。中华民族有着悠久历史，长期的生产与生活实践孕育了众多传统的、具有民族特色的节庆活动。在中国改革开放的步步深入中，在社会主义现代化建设事业迅速发展的带动下，在传统的、民族的节庆活动基础上，各个地区陆续策划、组织、筹办了具有现代气息的节庆活动，它们挖掘地方的文化，依赖当地的资源优势、产业优势、体现地域的风貌，结合当地的实际情况开展了有声有色的节庆活动，活跃了当地群众的精神文化生活，并促进了当地旅游经济的发展。据初步的统计，全国大大小小的节庆活动每年就有5000多个，大多数办得还是很成功的，它们都有丰富的文化内涵，成为了旅游经济发展的强化剂。同时节庆旅游还是地方塑造旅游形象，提高知名度，完善基础设施，优化旅游环境，带动消费，促进与旅游相关产业发展的重要手段。
（三）、灵山举办节庆活动的特点
1.优势
灵山胜境以千年历史的祥符禅寺为中心，初创灵山大佛，让灵山景区在文化上有底蕴，在景观上有88米的大佛做为地标性建筑吸引旅客前往。景区的建设也是近百年来佛教界的一大盛事，对于佛教信仰者来说也心神向往。
并且景区的建设由全国政协副主席、中国佛教协会会长赵朴初多次亲临指导，并提出了“五方五佛”的理念。并安排世界的佛教论坛会每两年在梵宫召开一次，从而在整个景区定位上提高到国际的档次。这种浓厚的文化底蕴和政府政策的支持使其举办节庆活动具有强有力的吸引力和竞争力。
2.劣势
首先，灵山景区的宗教性质决定了其节庆活动的单一性，只能在与佛教文化相关的节日里举办节庆活动，这严重限制了灵山节庆活动数量上的发展。其次，灵山位于中国优秀旅游城市无锡马山的太湖之滨，目前只开通了两路公交，而且从车站到灵山基本上要两个小时。这种交通的不够便利对于游客来说是种很糟糕的体验，灵山景区要发展节庆活动这点是必须要克服的。再次，景区附近乡镇佛教文化业并不浓郁，附近酒楼存在着一些不文明行为，这就给活动的做好做大埋下了隐患。
二、
节庆活动的主要作用
（一）、节庆活动的影响
中国现代节庆一直以“文化搭台、经济唱戏”为主导，政府更重视经济和地方招商引资。到现代出现了新的转机，就是把促进旅游作为节庆活动的重头戏。城市，形成了“名城名节”现象，一个节兴了一个城市，青岛、南宁、潍坊等都是代表。同时，节日的功能是娱乐与消费，节庆活动带来了强大的人气，这是会展不能比的，人流、物流、财流，最直接的受益者就是地方的旅游。节庆活动还是地方名片的制造者，注意力经济，使得节庆举办地知名度、美誉度大增，城市的软实力使得竞争力提升，最获益的还是旅游业。节庆活动不仅是旅游的促销品，还在一定程度上，是一个新的旅游产品，新的旅游吸引物，在旅游淡季形成了新的旅游产品。
首先，节庆活动丰富了旅游地旅游产品结构
节庆活动使当地的历史文化以动态的方式得到再关现,丰富了旅游地旅游产品。其次，拓宽市场,增加客源
动态的节庆活动由于能在短时间内形成较大的轰动效应,有利于扩大旅游者对信息的感知,从而促使旅游者做出到该地出游的决策,对拓宽城市客源市场,改善客源结构有积极的作用。再次，带动相关行业,促进旅游地经济发展
节庆活动期间大量游客都要在旅游地进行消费,从而为旅游地带来了直接和间接的发展机会。然后，旅游地旅游基础设施的完善
良好的基础设施和旅游服务设施是旅游业发展强有力的依托和必不可少的条件,旅游地快速发展尤其需要高标准的设施条件,同时满足当地居民的生活需求和外来游客的旅行需要。最后，对旅游地形象的宣传效应
旅游形象是一个整体概念,是由旅游地内各种单一的旅游资源、旅游基础设施、城市总体景观、居民好客度等多种因素共同组成、共同影响所产生的。
当然，事物都是对立的，节庆活动也有其消极影响。节庆活动的出现也存在着一些消极影响。它引起的短时间内大规模游客流的涌入将在交通、噪音、废弃物等方面对当地居民的正常生活产生负面影响;大量人口的暂时停留带来超出以往的生产、生活资料的消耗和能源的使用,也会造成旅游地物价的大幅上涨,使游客和居民的经济负担加重。大量游客涌入景区如果不加以控制还可能超过景区旅游承载力,直接造成景区破坏,影响旅游景区及旅游地的可持续发展。节庆活动过分强调经济上的盈利,会造旅游地传统文化的商品化过度现象,对传统文化继承和发展造成不良影响
三、
对灵山以后节庆活动举办的思考
（一）、存在的问题
1、可持续性不强。节庆活动由于时间太短，拉动旅游效果不大。一般是三天、一周，长期则成本大。所以，对长线旅游而言，存在着一定的问题。
2、节庆活动缺乏创意，雷同现象严重。节庆活动是创意产业，但许多节庆年年办，却很难有新的创意，也不愿请专家指导，吸引力差。节庆活动要作响,市场要做大,靠的就是独特的主题,而现在节庆活动在主题的选择上大多雷同,缺乏创新。
3、节庆活动商业化过于强烈,丧失了原有的文化内涵。现在的节庆活动大多以“文化搭台,经济唱戏”,在追求经济效益的同时忽略了文化内涵的挖掘。不管什么主题的节庆活动,大多有一些模特大赛、演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动。这样的活动虽然热闹,但是几乎缺乏深厚的文化内涵。
管理的科学性、规范性不够；市场需求把握不准，缺乏系统策划；营销和促销力度不够；政府运作痕迹明显，市场化程度不够。
（二）、发展的策略
旅游节庆活动要超越兴衰周期,保持旺盛的生命力,增强对旅游地的积极影响,带动旅游地旅游业的快速发展,必须要把握时代潮流,站在高起点上,进行高层次地谋划;必须要创新思维,更新观念,敢于打破旧框框和旧模式的束缚,寻求内容、形式、运作和成效上的新突破。
1．正确把握节庆活动的定位
紧抓弘扬佛教文化的中心点，要深挖区域资源,在内容与形式上要有新突破要在深入旅游地各种节庆活动的不同形式和特点的基础上,根据政府、市场、旅游者的需求和关注点,来搞好节庆活动的的定位。灵山是个以宗教文化为背景的旅游地，其举办的节庆活动当以弘扬佛教文化为宗旨，然后再考虑旅游者的具体需求酌情修改节庆方案。在多种旅游节庆活动的图表上,为即将举办的节庆活动寻找一个合适的坐标,做一个总体的科学的框架设想。这个设想的主要内容有宗旨定位、主题定位和市场定位等。宗旨定位,是旅游节庆活动的第一位定位,对其他定位有指导意义。节庆活动所做的一切,不能有悖于这个宗旨。主题定位包括品牌定位、特色定位和内容定位。考虑主题定位时,要根据本地的资源特色,紧扣景点的形象定位,寻找“唯一性”和“特殊性”,大主题应鲜明而固定,每届内容应该出新。市场定位是寻找市场机会、提出效益目标的定位。在市场定位前,必须做认真的市场调查,进行可行性分析,洞悉举办城市的优势、弱势、挑战和机遇,以便有的放矢的进行筹备和促销,确保预期目标的实现。节庆活动有许多工作要做,要确定广告语、会徽、吉祥物、纪念品等,但相比之下,定位事关全局,最为重要。
2．着力打造节庆品牌
节庆活动作为潜力无限的旅游产品,要参与竞争、做大做强,首先需要政府主导、着力培育和宣传,实施品牌战略,提高国际知名度和美誉度。灵山景区自建立以来这方面做得可圈可点，无论是每年新春的撞钟祈福，还是佛教注明节日浴佛节的举办，都是在竖立“灵山大佛”的品牌形象。这些当然与政府的大力支持与宣扬不无关系。只有在形式上、内容上、规模上、组织上,不断探索新思路、亮出新举措、创出新特点,使节庆活动的内涵不断丰富完善,不断自我超越,以“新”铸品牌,以“新”聚人气,年年都给人以耳目一新的感觉。
3．提高节庆活动的可持续性
灵山是一个宗教旅游胜地，而现代宗教节庆活动，已经不再是单纯地完成简单的宗教朝拜的活动，而是以宗教文化为核心所延伸出来的各种活动，从而形成一个大型的节庆活动。
（1）要提高节庆活动的可持续性,除了要正确把握节庆的定位,还要抓好组织、促销等工作。这样,节庆活动才会在人们心中留下深刻印象,吸引更多游客,创造更大的效益,增加其可持续性。
（2）多样化的动态展示，力促传统项目、工艺及其产品的市场化。并非一切传统节庆均适宜实施市场化，不同类型节庆需要不同程度的市场化。这与节庆的受众吸引、文化属性与群众基础关系密切。只有特色鲜明，群众基础好，受众广，品牌效应和市场基础好的节庆，才具备优先市场化的条件。
（3）选择举办最佳旅游时段，提高传统节庆的旅游绩效。传统节庆多数具有明确的时间，活动的高潮固然应该安排在传统节日，不宜改变。但从旅游开发的市场看，能够把握的是活动的长短与开始时间。要有节庆筹备、旅游活动与节后推广的一体化思想。为此，尽量将节庆氛围前绪做足，期间活动做闹，后期产品推广做透；做到节庆旅游开发的首尾相接，并与其他传统节庆协调演进；兼顾节庆的经济效益与文化效益。
（4）准确定位，以节庆的品牌化带动节庆的市场化。传统节庆的旅游开发既不能偏离节庆传统习俗，又不能拘泥于传统节庆形式与内容。应该赋予传统节庆一些创新主题，一些时尚色彩。因而，需要深入分析传统节庆文化内涵，在多种节庆中比较分析，做好传统节庆旅游开发的主题定位。
（5）采取市场化运作。节庆的旅游开发是节庆经济在旅游领域的具体运用，是节庆文化产业与旅游产业嫁接产物。旅游开发是一项综合性和政策性都很强的经济产业活动，旅游节庆的利益性也决定了它最终必然走向市场。节庆涉及筹备策划、宣传促销、集资、包装、广告、会务、展览，到场地布置、观礼台搭建、纪念品设计制作等环节。仅筹备策划就需数月时间，官方机构独自承担不仅不专业难以做出水准，而且影响正常的行政管理工作。故政府策划旅游节庆不能很好满足市场需求，不利于旅游节庆活动的长期发展。因此，需要采取市场化运作，由相关企业承担，交由专门的部门和专业人士运营。
（6）协调各方利益，促成节庆旅游的多赢。目前中国节庆市场化水平普遍较低，与政府、企业的职责与行为界定不清有着密切关系。结合中国国情，借鉴西方国家长期的运作经验，政府应重在环境营造、引导协调、招标程序、安全保卫和精品战略上更多做好传统节庆旅游的管理工作，企业则力争在冠名赞助、营销、传统工艺及其产品市场化、项目策划与纪念品开发等其他商业活动组织有所作为。社区居民（村民）是节庆表演和文化传承主体。
4．对节庆活动进行市场运作的同时,保持其原有的文化内涵
还原主体，改“官办民助”为“官导民办商助”。目前中国大陆城市节庆的运作模式主要有政府包办模式、市场化运作模式及政府引导社会参与市场运作相结合的模式等。遗憾的是，约5000项各类民族传统节日和现代节庆，多数仍带有浓重的政府色彩。只要还原节庆的主体，传统节庆才能更具原生态，恢复原始活力，复归传统文化魅力，浸润民众思想情感与智慧，扩展活动的观赏规模，让群众的炽烈情绪感染游客并融入其中。