烟草-白沙整体品牌传播规划

  白沙整体品牌传播规划

 年

 月

 日

  第一篇

 竞争的两个层面

 1-1 品牌和产品竞争分属两个时代 ·产品的竞争(口味,包装,价格„„)——物质层面的竞争 ·品牌的竞争(心理感受,明确指向的附加值„„)——精神层面的竞争

 1-2 竞争现状 ·国际品牌的品牌附加值竞争(万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼)

 ·国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争(红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙„„)

 自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘

 1-3 品牌竞争的评价标准 ·为品牌赋于明确的个性主张(模拟人性)

 ·在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想 ·为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号

 1-4 品牌竞争的广告传播方法 ·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手,发现并确定品牌的核心主张 ·从心理感受层面与消费者(包括吸烟及非吸烟者)达成沟通与互动

 结论:超越物质层面的竞争,是白沙及其它国产品牌发展的必由之路

 第二篇

 白沙品牌现状及发展规划

 2-1 目前白沙产品系列 ·中档类:软白沙,盖白沙 精品类:精品白沙,环保精品白沙

 2-2 白沙产品发展规划 ·精品类:银世界(精品白沙、环保白沙)

 ·高档类:金号角——目标对手:芙蓉王 ·极品类:大唐盛世——目标对手:中华

 2-3 白沙全系列品牌结构

 ·白沙已具备品牌竞争的产品支持

 2-4

 第三篇

 白沙品牌资产分析及消费心理比较

 3-1 白沙的品牌形象资产 ·核心意念——飞翔 ·象征——自由、无拘无束、畅快的感受 ·视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手,白沙 Logo ·广告口号——鹤舞白沙,我心飞翔

  3-2 香烟吸食消费心理比较

  ·可见,以飞翔比喻吸烟感受是有依据的, 也因此引起了消费者共鸣

 3-3 白沙品牌应坚持和保留的特征 ·个性主张——飞翔 ·消费者心理联想——心飞翔起来的快感 ·鲜明的视觉符号——飞的手势和形状

 第四篇

 白沙品牌塑造过程中需要解决的问题

 4-1 突破广告法的限制 ·平面和影视形异而神似的解决之道 ·保留个性主张(飞翔)核心意念而说法不同的广告口号 ·向企业 Logo 聚拢的视觉联系表现手法

 4-2 多个分品牌对白沙主品牌的形象支持 ·银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性 ·同时必须处理好与白沙品牌的从属关系 ·平面广告及影视广告的始分终合表现形式 ·所有形象的最终归宿——飞翔的符号(企业 Logo)

 识别语言——“心在飞翔”

 4-3 具体要考虑的品牌建设工作 ·全新阐述白沙整体品牌“飞翔”概念的影视广告片 ·分品牌(银世界、金号角、大唐盛世)的形象特质架构 ·分品牌符合形象特质的包装设计 ·分品牌的影视广告片发展思路 ·分品牌的平面广告系列表达

 第五篇

 白沙品牌发展的阶段安排

 5-1 阶段一:视觉上与“鹤舞”形象保持联系,令消费者进一步熟悉白沙品牌个性。

 阶段二:视觉上渐渐脱离“鹤舞”形象,只与飞翔的符号(企业 Logo)产生联想,使白沙品牌无论从产品线,还是从品牌个性角度,都有更大的发展与传播空间。

 5-2 工作一:整体品牌规划 ·白沙整体品牌广告片的创意拍摄 ·白沙分品牌的形象规划

 5-3 工作二:分品牌的全面设计 ·分品牌的包装设计 ·分品牌影视广告创意摄制 ·分品牌的售点用品设计 ·分品牌平面广告系列

 第六篇

 白沙品牌形象规划初探

 6-1 白沙——飞翔、自由

 心随感觉在飞翔“配歌词演唱”

  6-2 分品牌形象规划

 分品牌 白沙“银世界” 白沙“金号角” 白沙“大唐盛世” 基本联想 纯净、洁白 神秘、月亮 僚亮、激昂 奔腾、冲动 壮丽、华美 辉煌、雄浑 色彩联想 蓝,银灰 红色 金黄 个性联想气质 冷静、沉着、品味富浪漫情调 富激情,充满热情 富表现欲,渴望被人注目

  白沙品牌发展思路