挖掘燕赵民间艺术元素探索动漫产业链新模式
［摘 要］ 民间文化及艺术是中华文化的母体，是一个民族文化传承的基础。燕赵是中华民族的发祥地之一。悠久的历史、灿烂的文化，孕育了绚丽多彩、形式多样的民间文化艺术。这些体现本土特征及人文精神的民间文化，不仅是传统的民间艺术品，也是燕赵新型文化产业，特别是动漫产业腾飞的基石。在此基础上，对燕赵民间文化艺术和动漫产业链模式进行深入研究，以科学规范的机制，有序发展具有燕赵文化特色的多元化、市场化、集群化的动漫文化产业，必将会呈现出生气勃勃的腾飞局面。
［关键词］ 民间艺术；动漫产品；产业政策；产业链
动漫产业是以动画、漫画、游戏三大行业为主体，结合电影电视、出版、音像及衍生产品互相渗透融合而形成的一个完整的产业链。具有投资回报高、成长速度快、产业关联度大、国际化程度高等特点。目前，中国动漫创作面临着诸多问题和瓶颈，主要表现在动漫作品缺乏民族文化元素与内涵；创意技巧与制作水平的科技含量偏低，与发达国家的动漫作品相比，存在很大的差距。中国动漫市场至今也没有形成真正的动漫产业链，大部分从业者对产业链的形成模式产生困惑，缺乏掌握高技术的能力和创作手段，无法与发达国家的动漫形成竞争。因此，深入挖掘民间文化艺术元素，对中国动漫原创和动漫产业链的发展，树立特色动漫文化就显得十分重要。
民间文化和传统艺术对中国动漫的影响，体现在程式化和符号化的角色设计、故事题材的多样化选取、采用民间绘画的轮廓线、颜色纯艳明快彼此交相呼应、移植中国水墨画的表现技法等方面，使中国动画呈现出简洁明快、圆融通达的艺术风貌。动画形象在整个动画片中占有极为重要的地位。一部好的动画片必定有好的造型形象，才能充分传达出故事情节和人物性格。好的动画形象不仅具有艺术性，而且具有很大的商业性，它已经成为商业运作的媒介和形象代言。而中国民间文化博大而又深远，其深厚的内容无疑是中国动漫形象的巨大宝库。
一、燕赵民间艺术与动漫品牌分析
燕赵是中华民族的发祥地之一，悠久的历史、灿烂的文化，孕育了绚丽多彩、形式多样的民间文化艺术。这些体现本土人文特征和精神的文化，不仅是传统的民间艺术品，也是燕赵新型文化产业，特别是动漫产业腾飞的基石。因此，在此基础上，笔者对燕赵民间文化艺术和动漫产业链模式进行深入研究，以科学、规范的机制，有序发展具有燕赵文化特色的多元化、市场化、集群化的动漫文化产业，必将会呈现出生机勃勃的腾飞局面。
河北的民间文化艺术，在国内外一直享有盛誉。众所周知的武强年画、曲阳石雕、滕氏布糊画、玉田泥塑、磁州窑陶瓷、固安柳编、易水古砚、胜芳花灯等，数不胜数。这些驰名中外的民间文化艺术品牌，无疑是一种宝贵的无形资产。例如武强年画传承了中国“四大发明”之一的雕版印刷术，完全手工制作，手传口授，题材广泛，内容丰富，形式多样，品种繁多。内容大致可以分为驱凶辟邪、祈福迎祥、戏曲传说、喜庆装饰、生活风俗五大门类。根据劳动人民祈求人寿年丰、大吉大利的心理，通过四季
花木、时鲜果品、动物形象等组合的画面来表现吉祥的喜庆气氛，采取象征、比拟、夸张、双关等表现手法，充分反映了民俗、民情和人民的思想愿望。从内容到形式、到年画所表达的寓意，都正好符合动漫原创设计的要求及特点。
燕赵文化中极富有民间特点的蔚县剪纸，它是以阴刻为主的点彩剪纸，素以刀工精细、色彩浓艳而驰名。所谓“阳刻见刀，阴刻见色，应物造型，随类施彩”而成。它以隐晦方式、象征手法去表现事物，其造型体系不外乎阴阳观造型体系、五行观造型体系、图腾观造型体系和超时空观造型体系。其形式上不拘泥于表现对象的生理及物理属性，并加以改造、变形、组合。而人物造型通常采用简单的大块面结构去表现细节。比如我国早期的动画影片《渔童》中的动画形象渔童就是站在莲花之上，莲在水中，与鱼相戏，用的是民间剪纸鱼唆莲的含义，其阴阳造型使人物形象概括简练，极富乡土气息和艺术价值，对塑造动漫品牌形象具有借鉴意义。
在动漫原创中，我们可以借鉴民间艺术元素进行重组与创新，不受视觉空间的限制，使意念化的造型形式进入现代动画创作之中。在动画人物造型的处理上同样也需要有轻有重、突出主题，只要能表现出所想要表达的主观意念，适当的夸张反而使人物形象更富有吸引力，在这一点上和剪纸的造型方法有相通之处。这种以表达清楚内容为目的的意念处理方法，值得我们去深入研究与借鉴。年画艺术和剪纸艺术的造型观对创新现代动画造型设计和塑造品牌形象具有很大的帮助，它们丰富的形式与多样的表现手法是现代动画造型与品牌创新的源泉。
二、民间艺术与动漫产品的问题分析
纵观河北民间文化艺术与动漫产品的发展，从总体上看，已经具备了一定的基础，形成了一定的实力。但是，随着经济发展和人们的物质消费方式的巨大变化，河北民间文化艺术与动漫产品开发与发展也呈现出许多亟待解决的问题。
（一）缺乏系统规划与有序管理
就民间艺术与动漫产业而言，主管专业的管理机构不明确，缺乏指导性、针对性和可操作性的规则。而现今动漫民营企业的经营模式规模偏小，经营分散，结构单一，关联度低，动漫高新技术与传统民间文化艺术结合的开发产品还非常滞后；市场有效调控的公开、公正、公平的环境还没有形成。另外，民间艺术传承体系萎缩。从业人员具有熟练的传统技艺，但文化水平和专业能力普遍较低，缺乏各种高新技术创作及制作手段。从结构、布局、重点项目等方面，缺乏研究与立项。在宏观管理上没有形成系统与体系，对民间文化艺术与动漫产业结合与发展的环境，还缺乏统一的指导与规划。如此一来，就导致了中国民间传统文化和动漫产业的脱节。
（二）民间艺术与动漫产业链问题
我们都知道作为动漫产业来说，中国的动漫市场至今也没有形成真正的产业链，其主要原因有如下几个方面：
其一，动漫组织、管理、集团化协作没有形成。原创环节、技术结构、人才结构、生产结构、市场结构、消费结构等因素，没有形成运营模式。
其二，对产业链的形成产生困惑，没有思路，创意能力、市场环境、品牌意识、营销模式、受众培养、媒体应用等，都没有形成产业链和经营规范。
其三，从业者目光短浅，缺乏市场意识，特别是国际市场竞争意识。行业创业者、领导者、从业者，缺乏动漫高技术的能力和创作技术手段。
其四，民间艺术在于继承，而现在我们的动漫创意与理念很陈旧，承载者意识形态和历史的责任抱负，背离了动漫创作所必需的轻松、夸张、幽默、可爱、寓教于乐的特点。
三、民间艺术与动漫产业化探索
随着国内文化产业与动漫产业发展的持续升温，深入挖掘传统民间文化艺术品的内涵，结合现代科技进行创新，已经成为我们研究的课题。而河北民间文化艺术是个广袤的沃野，蕴含着无限的文化生长空间和市场拓展空间。如何运用科学发展的思路，创造良好的发展环境，进一步发挥民间文化艺术的精神价值、艺术价值和经济价值，开发更多更好的民间文化艺术产品，树立品牌特色营销策略，以此经营思路带动市场的发展，应该从以下几个方面入手：
（一）重塑特色品牌与动漫结合
加大品牌研究的力度，重塑民间文化艺术品牌，打造民间文化艺术新概念；坚持面向市场，面向大众，推动民间文化艺术产业的发展。重点扶持已在国际、国内有知名度的民间文化艺术产品和动漫品牌以及各地有特色、有实力、有国际影响的艺术精品，以此方式促进民间文化艺术品牌的形成。
以特色求生存、以特色谋发展、以特色赢市场是民间文化艺术产品和动漫产品结合开发的发展策略。围绕特色，突出重点，深入挖掘、合理整合丰富的地方民间文化艺术资源，有计划、有选择地树立一批特色民间文
化艺术典型，形成一个个各具特色的文化环境，以此带动和促进我国动漫特色文化的繁荣发展。
（二）建立科学的创新机制
提升文化艺术产品的创新手段，培育艺术创新能力和人才培养，是民间文化艺术品和动漫原创的主要捷径。呼吁尽快成立民间艺术集动漫艺术经纪人和经纪公司以及销售代理公司；加强与高校和科研院所的合作，形成以企业为主体、市场为导向、产学研结合的产品创新体系；破除思想障碍和体制障碍，建立科学合理的民间艺术与动漫产业管理体制，加快文化艺术市场与管理立法进程，逐步适应现代人的生活和审美需求以及市场经济规律，开拓出更加广阔的文化艺术产品走进市场。通过各种创新机制，营造有利于文化艺术人才成长的政策环境，促使民间文化艺术研究走进课堂。在高校创建民间艺术和动漫造型艺术相结合的专业课程。努力培养理论联系实际、具有丰富的民间艺术底蕴、具有现代科技知识和创新能力的现代文化艺术复合型人才。重点发展利用河北省具有实力的重点科研机构和企业资源，大力扶持有发展潜力的民间文化艺术和动漫机构及企业，创办大型研发基地，鼓励支持具有自主独立品牌特色的企业和产品；努力开发既具普及性、实用性，又具地方特色的文化艺术品和动漫产品。
四、结 语
总之，深入挖掘民间艺术精华，探索动漫产品的商品化、市场化规律，借助现代科技手段，引领动漫产品走进市场。同时，坚持走“以精品促产品，以产品养精品”的道路，尽快打造具有地域特色、反映时代风貌、具有深远影响力的动漫产品和动漫品牌。从战略高度对民间艺术产品和动漫
产品及品牌进行统筹规划，形成衍生产业产品链；认真研究民间艺术产品和动漫产品之间的关系，利用创新意识创作艺术新样式与新特色。
继承传统文化艺术精髓，建立以动漫品牌设计和衍生产品开发为核心的原生态动漫产业链，利用现代科技材料、新工艺等技术手段，加快文化艺术产业开发的步伐，使古老的民间文化艺术与动漫产业紧密结合，以此方式推动符合我国文化产业发展的新路。
［参考文献］
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［2］ 刘轶,张琰.中国新时期动漫产业与动漫营销――学术新视野［M］.北京:中国戏剧出版社,2005.
［3］ 左汉中.中国民间美术造型［M］.武汉:湖南美术出版社，1992.
［作者简介］ 戎宁（1967― ），男，河北人，河北大学艺术学院教授，动画系主任，硕士研究生导师，主要研究方向：动漫设计、艺术设计及艺术理论。